界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 宋佳楠
7月30日，芬兰移动游戏开发商Supercell的重磅新作《爆裂小队》（Squad Busters）正式开启国服内测。
作为Supercell旗下正式推出的第6款产品，《爆裂小队》于今年5月29日上线，发布后一周便登上119个市场iOS免费总榜榜首，展露出现象级游戏的势头。据Appfigures统计，其全球首周收入已经超过1000万美元。
《爆裂小队》国服发行制作人马士尧来自于腾讯游戏国内发行业务线，隶属于一支专门对接Supercell的团队。该团队曾在2020年负责《荒野乱斗》的发行工作并取得不错成绩。
在马士尧看来，这款产品与市场上的绝大部分游戏都不一样，IP大乱斗的核心玩法充满创新性，无论在海外市场还是中国市场，都有非常大的机会。
考虑到Supercell的前五款游戏均为收入超过10亿美元的独角兽级别产品，部分产品甚至达到百亿美元收入级别，保持着良好的长线运营效果，《爆裂小队》有望成为腾讯阵营的又一款常青游戏。
休闲对战品类是蓝海市场
《爆裂小队》的核心玩法是带有局内养成的大乱斗模式。它具备两个明显特征：
首先，游戏偏重策略性，上手门槛很低，游戏获胜方式很多。玩家可以打怪、击败其它玩家或者砍树来获取宝石，最终根据夺取的宝石数量决定胜负。
其次，游戏的随机性很强，地图随机、敌人随机、玩家遭遇随机、养成曲线随机。这就让4分钟的短暂对局里充满了各种变量，每局结果都可能出人意料，重开率很高。
由于单局对战时间只有4分钟，所以腾讯将《爆裂小队》定位成一款多人实时休闲对战游戏，整个对局过程短平快，操作门槛不高。
休闲品类市场也是腾讯国服运营团队希望切入的赛道，不仅因为Supercell擅长这个赛道，历代产品都有很好的成绩，还在于这个市场在国内的潜力非常大。
由于海外游戏行业发展普遍较早，主机和PC产品普及率高，很多玩家习惯于在这些设备上体验重度游戏。而国内游戏行业迅速过渡到手游市场，手机用户占游戏玩家的大多数。手机上的对战游戏大多是重度硬核产品，比如MOBA和“吃鸡”，短平快的产品在国内市场有很大机会。
马士尧告诉界面新闻，目前“国内并没有大体量的休闲对战游戏出现，我们相信这是蓝海市场。”虽然市面上已经有一些知名派对游戏与合家欢游戏也可以加入对战模式，但团队看起来并不担心竞争。
国服运营寻求差异化
本次腾讯与Supercell合作引入《爆裂小队》，国服团队的宣发思路基本上围绕IP和休闲策略这两方面展开。
就Supercell的IP认知来说，团队在宣发中会强调这是来自Supercell的大乱斗产品，游戏中有这家公司旗下游戏的很多标志性角色。
此前Supercell几款游戏的历史用户规模都是破亿级别，活跃用户量则是千万级别，在中国市场拥有很大影响力和用户基础，这些用户（IP粉丝）自然成为了《爆裂小队》的核心目标用户。
此外，腾讯将主打游戏休闲策略对战的特质。国内用户习惯了十几分钟MOBA的长单局产品，可能也会喜欢只需要3到4分钟碎片时间，就能获得爽感的单局型游戏体验。
马士尧表示，即便是合家欢和派对类游戏的玩家，也有望被《爆裂小队》所吸引，因此这款产品在中国市场将是面向全体用户的游戏。
本次《爆裂小队》国服将与全球版本保持同步，还额外加入了国服独有的5V5对战模式。
马士尧对界面新闻强调，国服之所以能做出这种尝试，是因为腾讯与Supercell研发团队进行了沟通，希望国服能够更符合中国玩家的喜好。
发行团队认为这类休闲对战游戏非常适合与社交属性绑定，中国用户也更注重社交，愿意和朋友一起玩，社交也是腾讯擅长的领域。同时，《王者荣耀》这类MOBA产品已经让很多人习惯了5V5模式。
在长线运营方面，根据腾讯团队的市场调研，内容对游戏的发行和玩家社区维护都有重要帮助。很多玩家需要消耗大量内容来填补自己的日常时间。
马士尧认为，《爆裂小队》这款产品尤其需要前置教学和攻略介绍，否则很多习惯了MOBA产品的玩家“一进入游戏就只想打架，打完了发现自己并没有赢”，很容易陷入困惑，甚至弃坑。
因此在运营策略上，国服会在内容侧进行重点投入和持续运营，制作各种官方或者与KOL合作的趣味内容，在短视频和直播平台露出，让用户边看热闹边学习，还能觉得它好玩。
腾讯投资再见效
腾讯与Supercell的渊源颇深。2016年，腾讯牵头成立财团，以86亿美元的价格收购Supercell公司84.3%的股权。这笔现金收购成为当时全球游戏史上最大规模的收购案例，也是中国互联网历史上金额最高的一笔海外收购。
收购协议公布后，Supercell首席执行官llkka Paananen（伊卡·帕纳宁）称，公司管理层将独立运营，核心游戏功能保持全球统一，与腾讯合作不会影响游戏体验。
这项收购以及腾讯在游戏行业内的多次投资，都让腾讯只投钱不寻求公司控制权的投资风格被行业所熟知。
除上述投资外，腾讯在游戏行业还进行了多项重要投资，且有着不错的表现。比如TGA年度游戏《博德之门3》的开发商拉瑞安工作室，曾在2018年获得了腾讯的投资。
Supercell也没有让腾讯失望。在《爆裂小队》之前，它在全球市场推出过5款游戏：《部落冲突》《皇室战争》《卡通农场》《海岛奇兵》和《荒野乱斗》，无一例外都成为吸金超过10亿美元的爆款产品。其中，《部落冲突》和《皇室战争》的累计收入甚至达到百亿美元级别。所以《爆裂小队》的良好开局并不让人意外，后续的长线运营将更加重要。
腾讯管理层从去年开始提出“常青游戏”（Evergreen Games）的概念，强调大DAU（日活跃用户数）游戏的持续增长。如果《爆裂小队》国服运营成绩出色，或许会成为腾讯游戏矩阵中又一款提升公司营收表现的常青游戏。
还没有评论，来说两句吧...