这家美国公司撤下巴黎奥运期间所有投放广告

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

当地时间2024年7月27日，美国科技公司C Spire因不满开幕式内容，宣布将撤出公司在巴黎奥运会上投放的所有广告。该公司在其社交媒体账号上表示：“巴黎奥运会开幕式上对《最后的晚餐》的嘲讽令我们感到震惊。C Spire会撤出我们在奥运会期间投放的广告。”

2024年巴黎奥运会开幕式于7月26日晚在法国巴黎塞纳河上举行。开幕式上，变装演员模仿达芬奇名画《最后的晚餐》的表演被很多观众认为“对相关文化、宗教不尊重”，包括马斯克在内的多个名人都在个人社交媒体平台上表达了对这一表演的不满。而C Spire奥运广告的撤出，也是该争议发酵的后果之一。

对于C Spire撤处奥运广告的行为，巴黎奥组委方面暂无官方回应。但是在奥林匹克多个社媒官方账号下，已经无法看到巴黎奥运会开幕式的视频。

需要注意的是，奥运会历史上确实发生过赞助商撤广告的行为。

由于彼时部分日本民众对于奥运会的反对情绪高涨，2020东京奥运会开幕前，赛事最大的赞助商、日本汽车企业丰田就曾宣布不会在日本国内投放奥运相关广告，取消了相关广告活动。而公司CEO丰田章男也没有参加奥运会开幕式。在丰田撤广告之前，佳能、东京海运、Nicido火险、味之素等公司都退出了东京奥运会赞助商的行列，显然不希望因为赞助奥运会丢掉消费者。

赞助商中途撤出广告是否需要对赛事主办方进行赔偿？这取决于具体的合同内容。

一位多次参与过国际体育赛事招商工作的业内人士告诉界面新闻：“如果合同中明确规定了赞助商在特定情况下有权撤出广告，那么赞助商撤出广告不需要承担赔偿责任。反之则需要按照合同赔偿。另外，即使需要赔偿，很可能也会通过资源置换的方式。因为奥运会的赞助形式比较灵活多样，有纯投入资金支持的，也有通过现金等价物和技术支持的，也有两者兼有的。如果广告撤出，可以相应在另一方面提供更多支持，就看双方怎么谈判了。”

这一方面可以参考丰田在东京奥运会上的做法。

虽然丰田公司撤出了原定的奥运广告，但丰田的logo、汽车产品依然在东京奥运会上露出，说明企业并未完全放弃与东京奥运会的合作。而且当时，公开报道中也未出现过丰田公司向东京奥组委提供赔偿的内容。

C Spire公司官网显示，5G和LTE是C Spire的两大核心技术，三星等企业都是公司的合作对象：C Spire曾在密西西比州成功演示了5G固定无线解决方案技术，并在密西西比州的多个市场推出了LTE服务，为当地企业提供更快速稳定的网络连接。

值得一提的是，丰田是东京奥运会最大的赞助商、巴黎周期国际奥委会顶级赞助商之一。但C Spire既不属于国际奥委会顶级赞助商，也不在巴黎奥运会高级合作伙伴（奥运赞助商第二矩阵）之列。